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2022年上市即熱銷超30萬件、包攬五項權威設計大獎、打破行業(yè)記錄的“紅豆0感舒適襯衫”,又有了新目標、新動作。2月21日，紅豆股份(600400.SH)召開“0感舒適襯衫向百萬件邁進動員大會”，會上設計師對2023春夏新款0感舒適襯衫產(chǎn)品升級細節(jié)作了詳細介紹，并由紅豆0感舒適襯衫全年優(yōu)秀門店分享了銷售經(jīng)驗。瞄準目標奮進，放大0感潛力帶動全盤效能，紅豆股份正持續(xù)以高端化升級增厚品牌價值。
聚焦舒適、守正創(chuàng)新，紅豆品牌活力向上
在日新月異的時代潮流中，民族品牌也在紛紛通過轉型尋找新的出路，作為民族品牌代表，紅豆股份加快轉型升級發(fā)展，追求卓越績效。2022年，紅豆股份深刻洞察市場變化，因勢而動，及時對品牌發(fā)展戰(zhàn)略做出調整，提前布局，集中火力主攻“舒適”這一男裝市場細分賽道，在市場低潮期捷足先登，以“舒適”打透市場，以高端化、差異化適應消費升級，整合全球資源，推出了奢侈品級、極具舒適體驗的新一代襯衫——“紅豆0感舒適襯衫”，開啟了品牌高端化升級之路。
高端化，不是簡單的推出一個新品和粗暴的追求高價就能實現(xiàn)的，而是要找準更高品質的消費需求。找準定位、找準需求，更關鍵的是產(chǎn)品要配得上。只有高價、不能為用戶創(chuàng)造價值的高端化就像無源之水，夠硬的產(chǎn)品實力才是應對消費者高端需求的利器，既需要基于強大的品牌實力，也要找準突破口進行持續(xù)打磨，提高品牌知名度和品牌勢能。
品牌高端化升級時至一年，紅豆股份在產(chǎn)品、傳播、渠道、運營等方面逐步顯現(xiàn)戰(zhàn)略成效，2022年前三季度公司線下門店毛利率同期增長10.03%，線上銷售毛利率同期增長8.34%，抓住了中高端消費客群穩(wěn)定的消費力。紅豆0感舒適襯衫實現(xiàn)全網(wǎng)中高端襯衫銷量領先。從近年來與“時尚哈佛”法國ESMOD達成戰(zhàn)略合作，到服裝工廠實現(xiàn)智能化生產(chǎn)，到打造0感舒適襯衫，紅豆股份不斷加大產(chǎn)品研發(fā)投入，進一步提高自身產(chǎn)品設計能力，重塑了產(chǎn)品和品牌形象。作為擁有66年發(fā)展歷史和服裝領域深厚造詣的國貨品牌，過去“紅豆”在用戶心中是“品質”、“經(jīng)典”、“可信賴”的代名詞，現(xiàn)在其回歸經(jīng)典基礎、對接舒適需求，“紅豆”已經(jīng)漸漸成為“舒適”的代名詞，走高端化、數(shù)智化、在線化的新發(fā)展之路，紅豆品牌更具活力、創(chuàng)新性和市場競爭力。紅豆，讓更多人穿上奢侈品級的舒適男裝。
定增項目只為服裝主業(yè)，為品牌全面升級持續(xù)發(fā)力
圍繞高端化所帶來的產(chǎn)品、渠道、傳播、運營等方面的全面升級，其背后必然是資金支持，資本的進入也將為企業(yè)做強服裝主業(yè)和品牌的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的新動能。今年1月16日盤后，紅豆股份披露2023年度非公開發(fā)行A股股票預案，公司擬募資總額不超過12億元。其中4.5億元用于紅豆品牌體驗店升級改造項目、3.5億元用于紅豆品牌電商中心建設項目、1.1億元用于紅豆品牌設計研發(fā)中心建設項目。
在此次披露的非公開發(fā)行項目中，紅豆股份明確將重點在服裝研發(fā)、渠道建設等方面加大投入。其中擬實施的紅豆品牌電商及設計研發(fā)中心項目建設，是紅豆股份主動融入長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略的重大舉措，上海的人才資源優(yōu)勢、國際化優(yōu)勢等，將為紅豆男裝高端化轉型帶來巨大發(fā)展契機；準確把握新消費特點和趨勢，紅豆股份將募資4.5億元用于品牌體驗店升級改造?；诤笠咔闀r代渠道布局的謹慎性考慮，紅豆股份擬選取基礎較好的300家現(xiàn)有直營店升級改造為品牌體驗店，另在國內重點城市中選取10家現(xiàn)有優(yōu)質直營店進行整體設計改造，打造品牌體驗旗艦店。該項目將進一步鞏固線下重點省份和重點城市主流商圈的渠道優(yōu)勢，推動公司品牌高端化戰(zhàn)略升級的落地實施。
面對市場趨勢的快速變換，紅豆股份對自身發(fā)展有清晰的定位和認知，對市場保持足夠的敏銳度，清晰目標，科學布局，一手抓科技創(chuàng)新，一手抓品牌營銷，緊緊圍繞“三自六化”推進企業(yè)高質量發(fā)展。中國男裝行業(yè)有6000多億的市場規(guī)模，其中能被舒適打動的市場超過3600億。興民族品牌，揚國貨之光。紅豆股份將抓住消費者對舒適的新需求，持續(xù)為消費者帶來舒適的穿著體驗，更快、更準、更穩(wěn)健地占領新興市場高地，開創(chuàng)舒適新賽道，開啟舒適男裝新時代。
(以上圖片為紅豆股份提供，授權中國網(wǎng)財經(jīng)使用)
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